Клиент
Кино Арена е най-голямата верига за кино в България, разполага с над 60 кино зали в София, Велико Търново, Варна, Стара Загора и Плевен.
През май 2006 г. за пръв път на Балканския полуостров част от кината от веригата бяха оборудвани със системи за прожектиране на дигитално кино (Digital Cinema). От 2008 г. започва и преоборудването със система за прожектиране на триизмерно дигитално кино (3D Digital Cinema).
С киното работим от септември 2009 г. и вече имаме реализирани 4 сайта по различни промоции.
Целта
От кино Арена ни възложиха бриф за цялостно обновяване на сайта им, тъй като той изоставаше от развитието на бизнеса. Дизайнът беше прекалено статичен, ограничена бе възможността за търсене на информация за посещение на кино прожекции. Актуализацията на секции по сайта отнемаше доста време, което затрудняваше поддръжката и сайтът като цяло трудно се справяше със своята роля да бъде комуникационен канал между киното и посетителите му.
Разсъжденията се завъртяха около въпроса какво е привлекателно за посетителите на сайта на Арена и по какъв начин да структурираме информацията на сайта, така че да улесним посетителите в намирането на това, което ги интересува. След анализ на представянето на съдържанието установихме че:
1. Значителен процент от посещенията приключват с програмата на местно кино Арена
2. Най-много прегледани страници има в секция "Новини"
Това ни насочи към създаване на интерфейс на сайта, който изнася в началната страница най-актуалните събития и е по-лесен за навигация при търсене на конкретна информация за кино-прожекция.
Наред с това от брифа произтичаха и следните задачи за редизайна на сайта:
- Без да губим акцент върху бранда, да създадем по-привлекателен начин за представяне на филмите
- Да намерим начин да подчертаем това, което различава едно посещение на кино в Арена - специалните събития и промоции, които организира киното
- Да създадем възможности за рекламиране в сайта
- Да създадем привлекателна начална страница, която да предизвика прегледи на повече вътрешни страници, за да останат посетителите колкото се може по-дълго с бранда Арена
- Да предоставим навигация, позволяваща лесна ориентация в сайта
Решението
Решихме да изработим нов дизайн, но да ползваме досегашната система за управление на съдържанието. Разбира се, бяха необходими някои промени по нея, така че тя да изпълнява новите функции, заложени в дизайна.
Менютата бяха престурктурирани с цел – увеличаване на функционалността, по-актуалната информация беше изнесена в началната страница, добавиха се позиции за рекламни банери, съдържанието се разнообрази с повече видео и снимкови материали, давайки възможност за едно по-пълно докосване до магията на киното.
Резултат
Новият сайт се радва на 30000 прегледа на седмица, а банер-позицията е конкурентна на реклама в най-големите новинарски сайтове. Лоялността на посетителите расте и сайтът разполага с един добър контингент от завръщащи се посетители, което е доказателство за позитивното потребителско преживяване в сайта.
Сайтът вече предоставя възможност за регистрация на потребителите в различни промоции на киното, което води до акумулиране на база данни за потребители.
Най-актуалните филми и най-горещите промоции вече са изнесени на началната страница
Програмата на местното кино Арена може да бъде проверена от всяка една страница в сайта
От сайта на Кино Арена може да научите първи кои са новите прожекции и да гледате висококачествени трейлъри
Още сайтове, изготвени от Stoy Solutions за кино Арена:
